قدم الملياردير الإسباني "أمانسيو أورتيجا" مؤسس "إندتيكس" وهي الشركة الأم للعلامة التجارية العالمية "زارا" في تصدر قائمة أغنى أغنياء العالم، 5 نصائح لمساعدة أصحاب المشروعات الناشئة وإلهامهم بأفضل الطرق للنجاح.
1- السرعة هي كل شيء:
حين أسس "أورتيجا" "زارا" عام 1975 وضع جدولاً قاسيًا لجلب ملابس جديدة أسرع من أي شخص آخر في السوق، والتي أُطلق عليها "الموضة السريعة".وكانت الإستراتيجية التي اتبعها هي تحديث المخزون في المتاجر مرتين في الأسبوع، وتلقي الطلبات خلال 48 ساعة. وأصبحت السرعة سمة مميزة لـ"أورتيجا"، ونقطة حساسة بالنسبة لمنافسيه، وفي حين كانت بعض الملابس في أسبوع الموضة قد تستغرق شهورًا للوصول إلى المتاجر، كان يُمكن إيجاد تصميم مُشابه في "زارا" بعد أسابيع قليلة.
2- تلبية أكثر ما يحتاجه الزبائن فعليًا:
يعتمد "أورتيجا" بشكل أساسي على مراقبة ما يرتديه الناس، والاستماع إلى ما يريدونه، لتلبية احتياجاتهم دون الاستناد إلى ما يتم عرضه في عروض الأزياء. وذكرت مجلة " فورتشن" أن الشركة تتبع المدونين، وتستمع إلى العملاء، حتى تقوم بتعديل موضة الموسم الحالي.
3- التحكم في سلسلة التوريد:
في حين تلجأ معظم العلامات التجارية إلى الملابس المصنوعة في الصين، بسبب اليد العاملة الرخيصة، تعتمد مجموعة " إنديتكس" على أماكن تصنيع مثل البرتغال والمغرب وإسبانيا. و ذكرت "الإيكونوميست" عام 2012 أن تصاميم "أورتيجا" يتم تصنيعها من مواد عولجت في مصانع يمتلكها، ويتم خياطتها في شبكة من المتاجر المحلية، وتسمح هذه العملية السريعة للشركة بالاستجابة السريعة للموضة الجديدة.
4- الوفاء للجذور والأصل:
لم يُولد "أورتيجا" لأسرة غنية، لكنه وُلد لأب يعمل في السكة الحديد وأم تعمل خادمة، وترك المدرسة في عمر الـ 14 عامًا من أجل جمع الأموال. رغم أنه صار مليارديرًا إلا أنه ظل وفيًا لجذوره وبداياته المتواضعة، ووفقًا لـ "التليجراف" البريطانية لم يمتلك "أورتيغا" مكتبًا أبدًا، فهو يجلس على مكتب في مقر "إنديتكس" في مسقط رأسه في لاكورونيا، ويتحدث مع المصممين وخبراء النسيج والمشترين. ورغم عمره الذي يبلغ الـ 80 عامًا، إلا أنه لا يزال يذهب إلى المكتب معظم أيام الأسبوع، فهو لا يكل أبدًا من العمل أو من سماع أفكار جديدة.
5- عدم التوقف عن الابتكار:
يؤمن "أورتيجا" بضرروة الاستمرار الدائم في الابتكار، ومن أقواله التي يتبعها: " أسوأ شيء يمكن للمرء القيام به أن يُصبح راضيًا عن نفسه".."لا يُمكن ضمان النجاح أبدًا".."النمو أو الموت".."إذا كنت ترغب في الابتكار، لا تُركز على النتائج".
الكاتب: 
هاشتاغ: